Por Bryam Esquen Del Carmen
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El consumo de libros en Perú atraviesa una transformación marcada por el avance de los formatos digitales. Mientras la adquisición de libros impresos disminuyó 4,2 puntos porcentuales entre 2019 y 2024, la compra de publicaciones digitales aumentó 11,8 puntos porcentuales durante el periodo 2016-2024, según un análisis del Ministerio de Cultura basado en la Encuesta Nacional de Programas Presupuestales del INEI. Esta evolución abre oportunidades para nuevas formas de acceder a los contenidos, entre ellas los audiolibros.
En este escenario, la startup peruana Jerziobuk, inició oficialmente sus operaciones el 30 de octubre de 2026, con el objetivo de ampliar la oferta de libros en formato de audio y desarrollar este segmento en el mercado local. Creada por Pablo Cotrina y Aldo Incio, la plataforma busca responder a usuarios que desean consumir historias e información mientras realizan otras actividades. Sin embargo, sus fundadores reconocen que el crecimiento de esta industria dependerá tanto de la oferta de contenidos como de la formación de nuevos hábitos de escucha.
Audiolibros en Perú: una nueva forma de acceder a los libros
La propuesta de Jerziobuk parte de un cambio en la manera en que las personas distribuyen su tiempo y consumen información. Stakeholders conversó con sus fundadores, quienes señalaron que las jornadas laborales, las actividades cotidianas y la relación constante con los dispositivos digitales han impulsado la búsqueda de alternativas para acceder a contenidos sin depender exclusivamente de la lectura tradicional.
«Actualmente, se buscan nuevas formas de leer y acceder a contenidos. La multitarea, el balance trabajo-vida personal o nuestra relación con los dispositivos tienen impacto en cómo preferimos enterarnos de historias e información. El audiolibro representa una óptima alternativa para este tipo de lectores o usuarios», explican.
La plataforma busca diferenciarse mediante una selección de títulos que responda a los intereses de sus usuarios. Más allá de las funciones habituales de reproducción, seguridad y calidad de audio, sus creadores consideran que el principal valor está en ofrecer contenidos relevantes para cada perfil.
«Jerziobuk busca ofrecer a los usuarios en el Perú una alternativa para acceder a las historias y contenidos de su interés en formato de audio. Su principal diferencial está en combinar una selección cuidada de títulos con una experiencia centrada en las preferencias del usuario», señalan.
Esta apuesta se desarrolla en un mercado donde todavía existe espacio para ampliar el consumo de libros. La Encuesta Nacional de Lectura 2022, elaborada por el Ministerio de Cultura y el INEI, encontró que el 47,3% de la población alfabeta de 18 a 64 años había leído libros impresos o digitales durante los últimos 12 meses. Asimismo, el promedio de lectura alcanzaba los 1,9 libros por persona al año. La falta de tiempo fue la principal razón declarada para no leer libros, con un 68,3% de las respuestas.
Este último indicador permite entender una de las oportunidades que identifica Jerziobuk: acercar las historias a personas que encuentran dificultades para dedicar tiempo a la lectura convencional. No obstante, el consumo de audiolibros también exige que los usuarios incorporen la escucha como una práctica habitual.
¿Cómo Jerziobuk plantea ingresar al mercado peruano de los audiolibros?
En su primera etapa, Jerziobuk opera bajo un modelo de venta individual de audiolibros. Los usuarios pueden adquirir los títulos de su interés, mientras que la compañía trabaja en acuerdos con editoriales y propietarios de contenidos internacionales para ampliar su catálogo.
La suscripción forma parte de su hoja de ruta, aunque su implementación dependerá de contar con una oferta suficientemente amplia y renovada. Para sus fundadores, incorporar este modelo requiere garantizar que los usuarios encuentren novedades de manera constante y tengan motivos para mantener su membresía.
La empresa también contempla ofrecer servicios de producción de audiolibros a terceros y, posteriormente, invertir en contenidos originales. Esta última alternativa permitiría desarrollar un catálogo propio y reducir su dependencia de los acuerdos de distribución con otros propietarios.
«Nuestro modelo de negocio principal ahora es la venta a detalle y, más adelante, en nuestra hoja de ruta incorporaremos el pago por suscripción, que está amarrado a tener un catálogo robusto y con novedades todo el tiempo», explican.
La estrategia de Jerziobuk también contempla generar espacios para que el público conozca el formato antes de incorporarlo a sus hábitos de consumo. Sus fundadores consideran que las noches de escucha, los encuentros con autores y locutores, y las actividades en ferias del libro pueden contribuir a acercar esta experiencia a nuevos usuarios.
¿Qué tan desarrollado está el mercado de audiolibros en Perú?
Aunque el segmento todavía tiene margen de crecimiento, existen indicadores que permiten observar su presencia en el país. La Biblioteca Nacional del Perú registró 78.778 préstamos de audiolibros entre 2020 y junio de 2025, dentro de un total de 477.516 préstamos de contenidos digitales que también incluyen libros electrónicos. Solo durante 2024 se contabilizaron 12.566 préstamos de audiolibros.
Estas cifras corresponden al servicio de la Biblioteca Pública Digital y no representan la totalidad del mercado comercial. Sin embargo, muestran que existe una demanda por contenidos en audio y permiten identificar una base sobre la cual pueden desarrollarse nuevas propuestas.
Para los fundadores de Jerziobuk, uno de los principales desafíos consiste precisamente en ampliar el hábito de escuchar historias. A ello se suma el acceso a los derechos de distribución, pues las plataformas no siempre pueden ofrecer todos los títulos que desean incorporar a sus catálogos.
«Más que barreras, existen tres desafíos para el crecimiento de los audiolibros en el Perú. El primero, la costumbre de escuchar historias en audio por parte de lectores en el Perú tiene mucho margen de crecimiento aún. Dos, los derechos. Como en cualquier plataforma de streaming de video que usamos, hay una competencia feroz entre estas por la exclusividad de las series o títulos más demandados, además de la geolocalización automática que restringe la reproducción en territorios. Lo mismo ocurre en las plataformas de audio», explican.
El tercer desafío está relacionado con los costos de producción. Convertir un libro impreso o digital en un audiolibro requiere recursos para la adaptación, grabación, locución y edición del contenido. Esta inversión puede convertirse en una limitación para editoriales y autores que todavía no cuentan con una estrategia de distribución en audio.
Ante este escenario, Jerziobuk plantea desarrollar acuerdos con las editoriales y propietarios de contenidos. Entre las alternativas que ofrece está asumir la elaboración de audiolibros a cambio de obtener derechos de comercialización exclusiva, además de explorar fórmulas de producción conjunta, subvenciones y financiamiento combinado.
Las metas de Jerziobuk para los próximos años
Tras iniciar operaciones, de forma oficial, la startup peruana proyecta cerrar el 2026 con 300 usuarios registrados, de los cuales el 30% serían pagantes. Para impulsar su crecimiento, sus fundadores estiman incorporar entre 30 y 50 nuevos usuarios por mes, con una estrategia centrada en ampliar y diversificar la oferta de títulos.
De acuerdo con sus creadores, Jerziobuk también proyecta alcanzar los 1.500 usuarios registrados al cierre de 2027, mantener una proporción del 30% de usuarios pagantes y generar aproximadamente S/12.000 en ventas de audiolibros durante ese año. Asimismo, trabaja en acuerdos para incorporar entre 30 y 50 novedades mensuales a su catálogo.
En paralelo, la startup busca recuperar su inversión en un plazo aproximado de 18 meses y desarrollar colecciones de contenido propio. Sus fundadores también contemplan participar en rondas de levantamiento de capital, en función de los resultados comerciales y el crecimiento de la plataforma.
La expansión regional forma parte de sus planes de mediano plazo. Aunque la operación comienza en Perú, Jerziobuk apunta a atender a usuarios de distintos países interesados en adquirir contenidos de audio en español. Para ello, reconoce que necesitará establecer acuerdos con actores de cada mercado y comprender las preferencias de sus respectivas audiencias.
El desafío, por tanto, no será únicamente ampliar el número de usuarios o incorporar más títulos. La sostenibilidad del negocio dependerá de construir un catálogo atractivo, asegurar los derechos de distribución y generar una experiencia que motive a las personas a pagar por escuchar libros.
Jerziobuk inicia operaciones en un mercado donde el consumo de contenidos digitales gana terreno, pero donde el audiolibro todavía tiene espacio para consolidarse. Su crecimiento dependerá de que la plataforma consiga convert
