Por Stakeholders
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La presencia digital de los directivos peruanos muestra señales de consolidación. El estudio “Directivos Digitales 2026”, elaborado por Verne Comunicación, analizó el desempeño de 524 gerentes generales y de comunicación de las principales industrias del país entre septiembre de 2025 y agosto de 2026.
LinkedIn: más contenido propio, pero falta constancia
Uno de los hallazgos más relevantes es el incremento de publicaciones propias en LinkedIn. En 2026, el 73% del contenido es creado directamente por los directivos, frente al 55% registrado en 2025. “Ya hay cierta planificación más desarrollada. Hay una estrategia detrás del lado de los directivos para impulsar la conversación sobre ciertos temas. Y eso también es interesante porque normalmente el algoritmo de LinkedIn le da un mayor alcance a ese tipo de contenido”, señaló Víctor Lozano, director de Innovación en Verne Comunicación.
El estudio también revela que el 21% de los directivos permanece inactivo en LinkedIn, una reducción frente al 25% del año anterior. El 54% publica al menos una vez al mes, mientras que solo el 8% alcanza la frecuencia óptima de cuatro o más publicaciones mensuales, frente al 19% de 2025. La constancia se mantiene como el principal reto.
Otro hallazgo importante es el incremento de la visibilidad de los directivos en plataformas de inteligencia artificial generativa como Google AI Overview, ChatGPT, Gemini y Claude. En 2026, el 60% cuenta con presencia destacada, un salto frente al 15% de 2025. Sin embargo, el 37% mantiene una presencia baja o moderada, lo que representa un retroceso frente al 69% del año anterior. “La IA ya es una fuente de consulta consolidada sobre el liderazgo empresarial”, destacó Lozano.
Ranking 2026: banca lidera
El sector bancario concentra la mayor presencia en el Top 20 de directivos digitales. Fernando Eguiluz, CEO de BBVA en Perú, encabeza nuevamente el listado. En segundo lugar se ubica Diego Cavero, CEO de BCP, seguido por Marco Fragale, CEO de Orygen, quienes intercambiaron posiciones respecto al ranking de 2025.
El estudio también registra la incorporación de nuevos ejecutivos como Mario Potestá (Rímac Seguros), Cristiano Sampaio (Gloria), Sebastián Arcuri (Scotiabank Perú) y Ricardo Naranjo (Camposol). Lozano subrayó que el sector minero sigue ausente en el Top 20, pese al alto interés ciudadano por esta industria.
| Posición | Directivo/a digital | Empresa | Puntaje |
| 1 | Fernando Eguiluz | BBVA Perú | 18,5 |
| 2 | Diego Cavero | BCP | 17,53 |
| 3 | Marco Fragale | Orygen | 17,49 |
| 4 | Katerina Añaños | ISM | 17,45 |
| 5 | Manuel van Oordt | Latam Airlines | 17,40 |
| 6 | Juan Stoessel | Casa Andina | 17,10 |
| 7 | Javier Ichazo | Mibanco | 17,06 |
| 8 | Luis Villavicencio | Nestlé | 16,99 |
| 9 | Mario Potestá | Rímac Seguros | 16,85 |
| 10 | Rubén Sánchez | Grupo San Antonio | 16,80 |
| 11 | Patricia Stuart | Universidad de Lima | 16,75 |
| 12 | José A. Iturriaga | Grupo EFE | 16,40 |
| 13 | Cristiano Sampaio | Gloria | 16,20 |
| 14 | Alex Zimmerman | Falabella | 15,90 |
| 15 | Eduardo Montero | Pacífico Seguros | 15,40 |
| 16 | Hans Werner | Natura Cosméticos | 15,10 |
| 17 | Ricardo Naranjo | Camposol | 14,70 |
| 18 | Sebastian Arcuri | Scotiabank | 14,20 |
| 19 | Humberto Chávez | Claro Perú | 13,90 |
| 20 | Paulo Pantigoso | EY Perú | 13,30 |
Agenda digital de los CEO
Los temas más publicados por los directivos se centran en proyectos de la empresa (18,2%) y participación en eventos (16,4%). La sostenibilidad alcanzó el 11,9%, subiendo dos posiciones respecto a 2025 por la llegada de nuevas normativas globales. Innovación y tecnología (7,8%) y coyuntura nacional (7,5%) también figuran en la agenda, mientras que la temática de diversidad, equidad e inclusión salió del ranking de los diez temas más tratados, siguiendo una tendencia global.
| Posición | Directivo/a digital | Empresa | Puntaje |
| 1 | Marco Estacio | Arca Continental Lindley | 16,88 |
| 2 | Nelson Alvarado | BBVA Perú | 16,68 |
| 3 | Luciana Caravedo | Claro Perú | 15,62 |
| 4 | Gina Vega | Primax | 15,35 |
| 5 | María Luz Díaz | Farmacias Peruanas | 15,20 |
| 6 | Marcela Villavicencio | Repsol | 15,13 |
| 7 | Lorena Trelles | Pluz Perú | 15,00 |
| 8 | Reinaldo Serra | Gloria | 14,83 |
| 9 | Luis Vásquez | Minera Poderosa | 14,75 |
| 10 | Tania Aguilar | Grupo EFE | 14,60 |
| 11 | Diana De la Torre-Ugarte | Mondelez International | 13,97 |
| 12 | Andrea Mejía | Camposol | 13,36 |
| 13 | Rocío Espinoza | Lima Airport | 12,63 |
| 14 | Claudia Espinoza | BCP | 12,59 |
| 15 | Eduardo Venegas | ISM | 12,40 |
| 16 | Carlos Llanos | UPC | 12,32 |
| 17 | Giuliana Pacheco | Scotiabank Perú | 12,28 |
| 18 | Martín Calderón | Pluspetrol | 12,17 |
| 19 | Laura Villanueva | Mibanco | 12,08 |
| 20 | Julia Sobrevilla | Grupo Unacem | 12,00 |
