Por Stakeholders
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El icónico Ketchup Heinz, que continúa siendo un símbolo culinario desde hace 150 años, ha optado por dejar su huella en el mundo de la moda de una manera innovadora. En un intento por mantenerse relevante para la generación Z y los millennials, la marca ha lanzado la colección Heinz Vintage Drip, una apuesta única que fusiona moda, sostenibilidad y una icónica mancha de kétchup.
La estrategia detrás de esta campaña fue desarrollada para abordar la creciente tendencia hacia la moda sostenible entre los jóvenes. Contrario a la corriente de colaboraciones con la moda rápida, Heinz optó por asociarse con thredUP, la plataforma mundial en reventa y sostenibilidad. La colección presentó 157 artículos únicos de marcas de lujo como Gucci, Yves Saint Laurent y Nike, todos realzados con manchas únicas de Ketchup Heinz.
La mancha de Heinz, convertida en un símbolo de marca, resultó ser la pieza central de esta colaboración, goteando sobre los logotipos más icónicos de la moda y creando así la mayor colaboración de marcas no autorizadas del mundo. Esta iniciativa no solo evitó la producción de nueva ropa, sino que también impidió que la ropa de segunda mano fuera desechada, apoyando así la sostenibilidad.
Antes de su lanzamiento en la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW), Heinz se asoció con influencers de la moda y el streetwear comprometidos con la sostenibilidad. Antoni Bumba, Izzi Poopi y Mirian Njoh dieron vida a la colección en sus perfiles de redes sociales, generando la aprobación de la destacada cantante de R&B SZA. Algunos incluso se presentaron en la NYFW luciendo prendas manchadas de Heinz de marcas reconocidas como Armani.
El enfoque estratégico de relaciones públicas durante la Semana de la Moda de Nueva York fue clave para el éxito de la campaña. Las imágenes de moda y estilo de vida que mostraban la colección se difundieron en redes sociales, medios de comunicación y un video de lanzamiento. La acción generó más de 1.750 millones de impresiones ganadas, con un sentimiento 100% positivo/neutral, superando en más del 400% los valores de referencia.
La participación de influencers fue un factor destacado, con un ER un 583% superior a los puntos de referencia, generando más de 135.000 visitas a la página de destino de thredUP Heinz. El video de formato largo (OLV) shoppable alcanzó más de 10 millones de impresiones, con un ER más del 100% por encima de los puntos de referencia y un porcentaje de clics un 20% superior.
Además, la colección Heinz Vintage Drip recibió reconocimiento internacional al ser destacada en el programa de Drew Barrymore y obtener elogios de la cantante SZA. La cobertura en medios como CBS, Unilad y The Daily Mail consolidó aún más el impacto de la campaña, atrayendo incluso la atención de otras marcas como Tide y Burger King, que se sumaron con mensajes sociales no solicitados.
