Por Stakeholders
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La alta probabilidad de un Fenómeno El Niño fuerte en 2026 y 2027 llevará a las familias peruanas a modificar sus hábitos de compra de manera estratégica, según la encuesta nacional realizada por Worldpanel by Numerator. El estudio revela que la migración hacia marcas más económicas y el cambio en los formatos de empaque serán los principales mecanismos de defensa frente al alza de precios.
A diferencia de los episodios de 2017 y 2023, el país muestra indicadores más favorables en empleo, inflación y salario real, lo que fortalece la estabilidad financiera de los hogares. Los resultados señalan que los hogares en situación económica “cómoda” pasaron de 15% en 2023 a 24% en 2026, mientras que aquellos con “dificultades” se redujeron de 37% a 30%.
“El Fenómeno de El Niño de este año no paralizará el consumo, sino que acelerará una reorganización muy planificada. La mayor estabilidad financiera relativa de los hogares les otorga una base más sólida para anticipar sus compras de manera preventiva, sin verse obligados a recortar drásticamente sus volúmenes de consumo habituales”, destacó Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator.
¿Fenómeno El Niño afectará el consumo de los peruanos?
El estudio muestra que 42.9% de hogares se abastecerá con más productos, 38% optará por marcas más económicas, 28.2% comprará en lugares cercanos a casa, 19% buscará promociones en marcas Premium, 18.3% elegirá formatos grandes para ahorrar, 9.2% preferirá formatos pequeños para diversificar compras, y solo 8% mantendrá sus hábitos sin cambios.
Las diferencias regionales también son claras: en el Centro, hasta 53.5% de hogares anticipará abastecimiento; en el Norte, el porcentaje será de 48.4%; en el Oriente, 37.3% priorizará compras cercanas; mientras que en el Sur, 15% mantendrá sus hábitos tradicionales.
Por nivel socioeconómico, el sector A/B se enfocará en abastecerse (49.1%) y buscar ofertas en marcas Premium (22.8%). El NSE D/E priorizará marcas económicas (41.8%), mientras que el NSE C combinará ambas estrategias para equilibrar su presupuesto.
“El consumidor actual defiende su consumo adaptando empaques, marcas y canales de venta. Al haberse consolidado nuevos momentos de consumo en el hogar, como el cuidado personal y los momentos sociales, las marcas deben reaccionar con formatos accesibles y una sólida estrategia omnicanal”, concluyó Buchhammer.
La encuesta “Impacto del FEN en el consumo de los hogares peruanos” se realizó entre el 6 y 19 de julio de 2026 sobre una muestra nacional de 1,238 hogares, con una confiabilidad del 95%. Los hallazgos confirman que, aunque el Fenómeno El Niño presiona la economía, los hogares peruanos cuentan con mayor capacidad de planificación y adaptación para sostener su consumo.
