Por Stakeholders
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El avance de la transformación digital está redefiniendo oportunidades laborales, educativas y económicas en todo el mundo. En el Perú, cada vez más mujeres perciben la tecnología como una herramienta clave para impulsar su autonomía y reducir brechas históricas de género.
Así lo revela el estudio “Hablemos de Tecnología”, presentado por Avon y desarrollado junto a Gentedemente. El informe, basado en una encuesta a mujeres peruanas de entre 25 y más de 55 años, analiza cómo las herramientas digitales influyen en la independencia femenina y qué barreras culturales todavía limitan su adopción.
La tecnología como motor de oportunidades para el sector femenino
Uno de los hallazgos centrales del estudio muestra que siete de cada diez peruanas considera que la tecnología puede contribuir a reducir las desigualdades de género en la sociedad. Además, más del 70 % señala que estas herramientas resultan clave para fortalecer su independencia personal y profesional.
En un entorno cada vez más digitalizado, dominar herramientas tecnológicas se ha vuelto esencial para acceder a nuevas oportunidades laborales y económicas. Sin embargo, muchas mujeres perciben que aún existe una brecha en habilidades digitales.
El informe señala que casi seis de cada diez peruanas reconoce que no contar con competencias tecnológicas suficientes puede colocarlas en desventaja dentro del mercado laboral actual.
A pesar de esta percepción, la adopción de tecnología entre mujeres continúa creciendo. Plataformas digitales, redes sociales y aplicaciones móviles se han convertido en herramientas para aprender nuevas habilidades, emprender o impulsar negocios propios. De acuerdo con el estudio, nueve de cada diez peruanas afirma que la tecnología les permite ser más productivas y avanzar con mayor rapidez en sus proyectos personales o profesionales.
El impacto también se extiende más allá del ámbito laboral. Para muchas mujeres, el acceso a información y herramientas digitales facilita la toma de decisiones y fortalece su autonomía en la vida cotidiana.
La desigualdad de género en el Perú: una brecha que comienza en la infancia
El estudio también identifica que las desigualdades en el acceso y la confianza frente a la tecnología pueden originarse desde edades tempranas. El 32 % de las mujeres encuestadas considera que a los niños se les incentiva más que a las niñas a explorar el mundo digital mediante juegos, dispositivos o actividades vinculadas con la tecnología.
Estos estímulos tempranos, muchas veces sutiles, influyen posteriormente en la seguridad con la que las niñas se relacionan con las herramientas digitales a lo largo de su vida.
En ese contexto, el 61 % de las participantes considera que las mujeres que destacan en el sector tecnológico aún no son percibidas como una presencia habitual. Además, cerca de la mitad cree que los líderes de la industria tecnológica continúan siendo mayoritariamente hombres.
A pesar de estos desafíos, el estudio también evidencia cambios en la percepción social. Hoy el 59 % de las peruanas no considera que los hombres tengan mayor facilidad para desenvolverse en el entorno digital. Asimismo, solo el 8 % cree que las carreras STEM, vinculadas a ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, están más orientadas a varones.
Este cambio de mentalidad refleja un proceso gradual de transformación cultural que busca reducir los estereotipos asociados al acceso femenino a la tecnología.
Innovación tecnológica en la vida cotidiana
Para Avon, la tecnología también está influyendo en la forma en que las mujeres interactúan con distintos sectores de consumo, incluido el mercado de la belleza. Alexandra Oliva, gerente de Reputación y Comunicación Corporativa de la compañía, sostiene que el desarrollo tecnológico ha acompañado históricamente el proceso de autonomía femenina.
“Desde nuestros inicios supimos que el bienestar integral de las mujeres suponía un mundo mejor para todas las personas, por eso, incluso antes del derecho a voto en las mujeres, Avon apostó por su independencia y las acompañó en su camino como precursoras de la venta directa. Prueba de eso es que contamos con más de 100 patentes y fuimos la primera marca de cosméticos en prohibir la experimentación en animales”, explicó.
El estudio también indica que nueve de cada diez peruanas considera que la innovación tecnológica ha permitido desarrollar productos de belleza más personalizados, capaces de responder mejor a sus necesidades.
En esa línea, Oliva señala que el impacto de la tecnología también se refleja en la inclusión dentro del mercado. “El acceso a la tecnología hoy también se traduce en mayor inclusión en el mercado. Nuestro estudio muestra que el 77 % de las mujeres en el país percibe que la innovación ha permitido desarrollar productos de belleza más inclusivos y pensados para ellas”, afirmó.
Inteligencia artificial y recomendaciones digitales
El informe también identifica tendencias sobre el comportamiento de consumo en entornos digitales. Las decisiones de compra del futuro combinarán herramientas tecnológicas con confianza humana.
Según los resultados, el 33 % de las peruanas valora el uso de inteligencia artificial por su rapidez y capacidad de personalización. Sin embargo, el 35 % continúa prefiriendo recomendaciones provenientes de influencers o referentes digitales.
Estos datos reflejan que la relación entre mujeres y tecnología sigue evolucionando. Aunque persisten brechas culturales, cada vez más peruanas consideran que el acceso a herramientas digitales puede convertirse en un factor clave para impulsar su desarrollo personal, profesional y social.
