Por Stakeholders
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Comentar, opinar o criticar el cuerpo de otra persona se ha normalizado en la conversación cotidiana y, con mayor fuerza, en las redes sociales. Lejos de ser un gesto inofensivo, esta práctica impacta de manera directa en la autoestima de las mujeres. En el Perú, más del 70 por ciento manifiesta sentirse insegura con su físico, según un estudio de Kantar realizado para Falabella Perú, una cifra que evidencia la dimensión social del problema.
En este contexto, Falabella Perú presentó la edición 2026 de su campaña Arriba Mujeres, tal como somos, bajo la premisa “No se habla de cuerpos”. El mensaje busca cuestionar y frenar los comentarios, juicios y críticas sobre la apariencia física, al recordar que todos los cuerpos merecen el mismo respeto y que opinar sobre ellos no debe normalizarse ni minimizarse.
“Opinar sobre el cuerpo de otras personas se ha normalizado, especialmente en entornos familiares y digitales, sin dimensionar el daño que puede generar. Desde Falabella creemos que este es un comportamiento que debe cuestionarse y detenerse, porque todos los cuerpos merecen respeto y ninguna persona debería sentirse validada o desvalorizada por su apariencia”, señaló Silvana Musante, Gerente Central de Marketing y Sostenibilidad de Falabella Perú.
La campaña pone el foco en cómo estas opiniones, incluso cuando parecen inofensivas, constituyen una forma de violencia simbólica que afecta la construcción de la autoestima desde la infancia hasta la adultez. La repetición constante de estos mensajes termina influyendo en la forma en que las mujeres perciben su propio valor y su identidad.
“Queremos invitar a reflexionar y actuar. Las mujeres no nacemos cuestionando nuestro cuerpo; es una conducta que se aprende y que, como sociedad, tenemos la responsabilidad de detener. No hablar de cuerpos es un primer paso para construir espacios más respetuosos y seguros para todas”, agregó Musante.
Arriba Mujeres 2026 se difundirá a través de piezas audiovisuales, contenidos digitales, paneles y activaciones en espacios físicos y virtuales, además de presencia en medios de comunicación. La estrategia busca amplificar el mensaje de respeto, empatía y responsabilidad colectiva frente a una problemática que atraviesa generaciones.
Una iniciativa que evoluciona con el tiempo
«Arriba Mujeres, tal como somos», es una iniciativa de Falabella que se inició en 2023 con el objetivo de promover la autoaceptación, cuestionar los estereotipos de belleza y visibilizar el impacto negativo de las opiniones sobre el cuerpo ajeno. En cada edición, la campaña ha evolucionado para abrir nuevas conversaciones y adaptarse a los desafíos sociales del momento.
Con la edición 2026, Falabella refuerza su compromiso con la construcción de una sociedad más consciente e inclusiva, donde la diversidad corporal sea respetada y donde el silencio frente a los juicios sobre la apariencia se convierta en una forma activa de cuidado y empatía. La consigna es clara. No se habla de cuerpos. Se habla de respeto.
