Por Stakeholders
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La relación entre las marcas empresariales y la coyuntura nacional suele abrir espacios de creatividad, las cuales pueden establecerse en el colectivo popular; pero también puede generar controversia. En ese contexto, la firma peruana Kids Made Here se convirtió esta semana en tema de discusión luego de presentar una colección inspirada en El Niño, fenómeno climático que mantiene actualmente en alerta al país.
En medio de un escenario sensible, la propuesta comercial surgió mientras especialistas advertían que el fenómeno podría prolongarse y alcanzar una intensidad fuerte en los próximos meses. Ante ello, diversos usuarios en redes sociales cuestionaron la utilización de una referencia asociada a inundaciones, emergencias y pérdidas económicas que han golpeado a distintas regiones del Perú.
El Niño Capsule: la polémica propuesta inspirada en El Niño
La firma peruana Kids Made Here presentó su nueva propuesta comercial bajo el nombre “El Niño Capsule”, enfocada en prendas de temporada para climas cálidos y acompañada de una campaña inspirada en conceptos como el verano, las altas temperaturas y la exposición al sol.
La iniciativa, sin embargo, generó reacciones inmediatas en redes sociales. Diversos usuarios cuestionaron la elección del concepto creativo debido a la carga social que representa el Fenómeno El Niño en Perú, asociado históricamente a inundaciones, pérdidas económicas y emergencias en distintas regiones del país.
El contraste entre el enfoque comercial de la campaña y las consecuencias que han acompañado al evento climático a lo largo de los años se convirtió en el principal eje de las críticas. La discusión se trasladó rápidamente a plataformas digitales, donde internautas debatieron sobre los límites de la creatividad publicitaria cuando se utilizan referencias a fenómenos naturales vinculados a desastres y emergencias.
Hasta el momento, Kids Made Here elimimó toda publicación relacionada con El Niño Capsule de su página web y redes sociales, pero no ha emitido un pronunciamiento oficial sobre los cuestionamientos, mientras la controversia continúa alimentando el debate sobre la responsabilidad de las marcas al vincular sus campañas con temas de alta sensibilidad social y ambiental.
Fenómeno El Niño pone en alerta a Perú
La Comisión Multisectorial del Estudio Nacional del Fenómeno El Niño (ENFEN) mantiene vigente el estado de alerta por El Niño Costero. Según su último informe, las condiciones cálidas en el Pacífico podrían extenderse hasta el verano de 2027 y la probabilidad de que el evento alcance una magnitud fuerte entre junio y septiembre de este año ha sido elevada.
El vocero del ENFEN, Luis Vásquez, advirtió en RPP que el incremento de la temperatura marina ya viene generando preocupación en regiones como Piura y Tumbes, donde podrían registrarse lluvias superiores a lo normal. Asimismo, señaló que el fenómeno podría afectar actividades económicas clave, especialmente la pesca y la agricultura.
De manera paralela, las proyecciones señalan la posible aparición de El Niño en el Pacífico ecuatorial central entre junio de 2026 y marzo de 2027, lo que obliga a las autoridades a reforzar la vigilancia ante impactos en distintos sectores.
El Niño ha golpeado en distintas ocasiones la costa de nuestro país. En 1982 y 1983, la capacidad de anticipación y coordinación era mucho menor, lo que generó graves daños en viviendas, infraestructura y actividades productivas para el país. En 1997 y 1998, el Perú contó con mejores pronósticos y ejecutó intervenciones preventivas, aun así, las pérdidas económicas fueron estimadas en 3.600 millones de dólares. En 2017, pese al mayor conocimiento científico y la existencia de un sistema nacional de gestión del riesgo, el Niño Costero dejó 63.802 viviendas destruidas y 350.181 afectadas.
Por ello, los organismos técnicos recomendaron intensificar las medidas de prevención y preparación frente a la continuidad del evento y la próxima temporada de lluvias.
