Por Renzo Rojas
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Grupo AJE ha construido una trayectoria empresarial basada en la democratización del consumo. ¿Cómo se traduce esa filosofía en la estrategia y los programas que impulsa Fundación AJE?
La historia de Grupo AJE nació de una familia ayacuchana que creyó que era posible acercar productos de calidad a más personas. Esa idea de democratizar oportunidades forma parte de nuestro origen y también de la manera en que entendemos hoy el trabajo de la Fundación.
La Fundación lleva el nombre de mis padres, Eduardo y Mirtha Añaños, pero, sobre todo, recoge los valores con los que crecimos: trabajar con honestidad, esforzarse cada día, aprender constantemente y creer que los sueños pueden hacerse realidad cuando uno decide luchar por ellos.
Desde esa visión, buscamos acercar a más peruanos herramientas que les permitan desarrollar su potencial a través del emprendimiento. Emprende Club traduce ese propósito en una plataforma completamente gratuita de inteligencia artificial que ofrece capacitación, mentorías, tecnología y acompañamiento a quienes están iniciando o haciendo crecer un negocio.
Partimos de una convicción muy clara: el talento está presente en todos los rincones del Perú, pero las oportunidades no siempre llegan de la misma manera. Nuestro propósito es contribuir a cerrar esa brecha.
A la fecha de hoy, ¿cuál es el propósito de Fundación AJE en el marco de contribuir al desarrollo del Perú?
Nuestro propósito es ayudar a que más peruanos descubran que también pueden construir un futuro mejor a través del emprendimiento. En el Perú vemos todos los días personas que empiezan desde una casa, una chacrita, un pequeño taller, una tienda de barrio o detrás de una computadora; personas que trabajan con creatividad y esfuerzo para sacar adelante a sus familias. Ese espíritu emprendedor es una de las mayores fortalezas de nuestro país.
Sin embargo, muchas veces sobran las ganas y el talento, pero faltan orientación, conocimiento, tecnología o una red que acompañe el proceso. Desde la Fundación AJE Eduardo & Mirtha Añaños queremos acercar esas oportunidades y ayudar a que cada emprendimiento pueda fortalecerse, generar empleo y transformar no solo la vida de una persona, sino también la de su familia y su comunidad.
¿Qué criterios utiliza la fundación para diseñar e implementar sus programas de impacto y asegurar que respondan a las necesidades reales de las comunidades?
Nuestro punto de partida es escuchar y comprender las dificultades que enfrentan los emprendedores en su vida cotidiana. Sabemos que emprender puede ser un camino muy solitario. Muchas personas tienen una buena idea, una enorme capacidad de trabajo y el deseo de salir adelante, pero no siempre cuentan con herramientas para ordenar sus finanzas, mejorar sus procesos, incorporar tecnología o tomar decisiones con mayor información.
Por eso, nuestros programas no buscan ofrecer únicamente una ayuda puntual. Queremos fortalecer capacidades y acompañar a las personas durante su proceso de crecimiento. Priorizamos la capacitación, las mentorías, el acceso a nuevas tecnologías, la inteligencia artificial y la conexión con una comunidad de apoyo.
Además, articulamos esfuerzos con gremios empresariales, universidades, medios de comunicación, organizaciones de emprendedores y empresas privadas. Creemos profundamente que ninguna institución puede transformar una realidad trabajando sola.
Emprende Club nació con la misión de fortalecer a los emprendedores peruanos. ¿Qué necesidades detectó Fundación AJE que motivaron la creación de esta iniciativa?
Emprende Club nace a partir de una realidad que hemos visto por años: en el Perú existen miles de personas con talento, creatividad y ganas de salir adelante, pero muchas veces emprenden sin acompañamiento, orientación o acceso a herramientas que les permitan crecer.
Hay un recuerdo que siempre llevo conmigo. Hace algunos años atrás recorrimos distintas ciudades del país junto con el conferencista mexicano Miguel Ángel Cornejo. Llenábamos estadios con personas que buscaban escuchar un mensaje de esperanza, motivación y confianza. Lo más importante no era ver los estadios llenos, sino observar cómo salían las personas: con una actitud distinta, con más ilusión y convencidas de que sí podían salir adelante.
Esa experiencia nos enseñó que una palabra, una oportunidad o alguien que crea en ti puede cambiar una historia. Hoy el Perú ha cambiado y también ha cambiado la forma de emprender. Por eso quisimos trasladar ese espíritu a una plataforma moderna, capaz de acercar conocimiento, tecnología y acompañamiento a cualquier persona, viva donde viva.
“Partimos de una convicción muy clara: el talento está presente en todos los rincones del Perú”.
En esa línea, ¿qué rol cumple una tecnología como la inteligencia artificial en el acompañamiento a emprendedores?
Emprende Club quiere ser una comunidad donde los emprendedores puedan acceder a mentorías, nuevas tecnologías, contenidos especializados y acompañamiento para fortalecer sus capacidades. Uno de sus principales diferenciales es Mirtha, una asesora virtual de inteligencia artificial inspirada en mi madre, Mirtha Añaños, fundadora de Grupo AJE.
Esta herramienta fue diseñada para acompañarlos en su día a día, brindándoles orientación y resolviendo consultas sobre la gestión de sus negocios, para que puedan tomar decisiones con mayor información. Con Emprende Club queremos que cualquier emprendedor, viva donde viva, tenga acceso a herramientas que le permitan desarrollar su potencial y dar el siguiente paso en el crecimiento de su negocio.
En un contexto en el que emprender sigue siendo una necesidad para millones de peruanos, ¿cuál considera que es el mayor desafío que enfrentan hoy los emprendedores para consolidar negocios sostenibles?
Uno de los principales desafíos es lograr que todo ese esfuerzo pueda convertirse en crecimiento sostenible. En el Perú no falta talento, creatividad ni capacidad de trabajo. Lo que muchas veces falta es acceso a conocimiento, orientación, financiamiento, herramientas tecnológicas y redes que permitan que un pequeño negocio pueda dar el siguiente paso.
También existe el desafío de adaptarse a un entorno que cambia muy rápidamente. Hoy la tecnología y la inteligencia artificial están transformando la forma de producir, vender, comunicarse y tomar decisiones. Es fundamental que los emprendedores puedan acceder a estas herramientas y utilizarlas para ser más competitivos. Por eso, nuestra propuesta no se limita a reconocer buenas ideas. Buscamos acompañar a las personas para que puedan construir negocios más sólidos, sostenibles y con capacidad de generar impacto.
¿Qué resultados o historias de transformación alcanzadas por Emprende Club reflejan el impacto?
Emprende Club comenzó en Ayacucho, la tierra donde nació nuestra familia y donde hace 38 años empezó la historia de Grupo AJE. Esa experiencia inicial nos permitió confirmar algo que siempre hemos creído: cuando las personas acceden a conocimiento, acompañamiento y oportunidades, pueden transformar su realidad.
Vimos emprendedores con grandes ideas y mucha capacidad de trabajo que necesitaban orientación para ordenar sus negocios, utilizar nuevas herramientas y proyectarse hacia el futuro. Más allá de los resultados de cada proyecto, lo más valioso fue ver cómo recuperaban la confianza y descubrían que podían seguir creciendo.
¿Qué se busca con el desarrollo del Concurso Nacional de Emprendedores en favor de los participantes?
Con el lanzamiento nacional de Emprende Club y del Concurso Nacional de Emprendedores queremos llevar ese impacto a una escala mucho mayor. Queremos que miles de emprendedores de las cinco macrorregiones del país accedan a capacitación, mentorías, nuevas tecnologías, inteligencia artificial, acompañamiento y recursos para impulsar el crecimiento de sus negocios. Nuestro objetivo es que más negocios puedan consolidarse, generar empleo y convertirse en motores de desarrollo para sus familias y comunidades.
¿Cuáles son los principales objetivos del concurso y qué lo diferencia de otras iniciativas de apoyo al emprendimiento en el país?
El Concurso Nacional de Emprendedores busca identificar, impulsar y reconocer las historias de esfuerzo, creatividad e innovación que existen en todo el Perú. La iniciativa llegará a las cinco principales macrorregiones del país: Norte, Centro, Lima y Callao, Sur y Oriente. Los proyectos seleccionados en cada una de ellas competirán posteriormente en una gran final nacional, que se realizará el 12 de diciembre.
Lo que diferencia a esta iniciativa es que forma parte de Emprende Club. Por ello, el apoyo no se limita al incentivo económico, sino que incorpora capacitación, mentorías, tecnología, inteligencia artificial y una comunidad que acompañará a los emprendedores durante su proceso de crecimiento.
¿De qué se harán acreedores los ganadores de la competencia?
Como parte del concurso, entregaremos un fondo total de S/ 500 000 en premios, que incluye reconocimientos de hasta S/ 100 000, para brindar un impulso a proyectos con potencial de crecimiento e impacto en sus comunidades. Sin embargo, para nosotros entregar estos montos significa mucho más que entregar un premio; significa apostar por una persona, confiar en un sueño y ayudar a que un pequeño negocio pueda crecer, generar empleo y transformar la vida de una familia o de toda una comunidad.
“Es fundamental que los emprendedores puedan acceder a estas herramientas y utilizarlas para ser más competitivos”.
¿Qué características o cualidades busca el jurado en los proyectos participantes?
Buscamos emprendedores comprometidos con sus proyectos, que tengan una visión de crecimiento y la capacidad de generar un impacto positivo en sus familias y comunidades. Valoraremos el esfuerzo, la perseverancia, la creatividad, la innovación, la sostenibilidad y el potencial de desarrollo de cada iniciativa. Pero también será importante conocer la historia que existe detrás de cada proyecto: qué necesidad busca resolver, cómo ha logrado salir adelante y cuál es el sueño que impulsa a esa persona.
¿Qué recomendaciones daría a los emprendedores que deseen postular en las próximas ediciones?
Mi principal recomendación es que crean en el valor de su emprendimiento y se animen a postular. Muchas veces, una oportunidad puede marcar la diferencia y convertirse en el impulso que un proyecto necesita para dar el siguiente paso.
Nuestra propia historia es una muestra de ello. Hace 38 años, una familia ayacuchana decidió creer que era posible construir algo grande. Ese sueño comenzó siendo pequeño y creció gracias al trabajo, la perseverancia y a muchas personas que confiaron en nosotros.
Hoy, desde la Fundación, queremos que más emprendedores encuentren esa misma oportunidad para demostrar hasta dónde pueden llegar.
La colaboración es clave para escalar el impacto social. ¿Qué importancia tienen las alianzas con el sector público, la academia, las organizaciones sociales y la empresa privada dentro de la estrategia de Fundación AJE?
Las alianzas son fundamentales porque el emprendimiento no puede impulsarse desde una sola institución. Cada actor puede aportar algo diferente. Los gremios empresariales conocen las necesidades de sus sectores; las universidades acercan conocimiento y formación; los medios de comunicación ayudan a visibilizar historias; las empresas aportan experiencia y tecnología; y las organizaciones de emprendedores mantienen un contacto directo con las personas y sus necesidades.
¿Con qué organizaciones han podido articular?
Emprende Club y el Concurso Nacional de Emprendedores cuentan con el respaldo de aliados estratégicos como la Sociedad Nacional de Industrias, Amazon Web Services, la Unión de Gremios del Perú, CANATUR, la Cámara de Comercio de Lima, PERUCÁMARAS, los principales medios de comunicación y universidades del Perú.
Esta articulación nos permitirá llegar a más regiones, ampliar el acceso a herramientas y construir un ecosistema de apoyo más sólido para los emprendedores. Estamos convencidos de que el emprendimiento se fortalece cuando diferentes actores se unen con un mismo propósito: abrir oportunidades para quienes quieren salir adelante.
La sostenibilidad se ha convertido en un eje transversal para las organizaciones. ¿Cómo la entiende Fundación AJE en sus programas y decisiones?
En Grupo AJE entendemos que la sostenibilidad no es un frente paralelo al negocio, sino una parte central de nuestra manera de crecer, innovar y tomar decisiones. Esta visión nace desde nuestros orígenes en Ayacucho, donde nuestra familia nos transmitió principios como el respeto por los recursos naturales, el compromiso con las comunidades, el trabajo honesto y la importancia de generar valor de manera responsable.
Desde la Fundación, esa misma visión se traduce en iniciativas que buscan generar un impacto social sostenible en el tiempo. No queremos ofrecer únicamente una ayuda momentánea, sino fortalecer las capacidades de las personas para que puedan construir negocios más sólidos, tomar mejores decisiones y generar oportunidades para sus familias y comunidades.
También entendemos la sostenibilidad como un trabajo colaborativo, transparente y con visión de largo plazo. Por ello, impulsamos alianzas con distintos actores y desarrollamos programas descentralizados que promueven el acceso al conocimiento, a la tecnología y a oportunidades de crecimiento. Creemos que un emprendimiento sostenible puede convertirse en una fuente de empleo, bienestar y desarrollo para muchas personas.
Además de Emprende Club, ¿qué otros programas o iniciativas tiene en mente Fundación AJE implementar?
En este momento, nuestro principal esfuerzo está concentrado en consolidar Emprende Club y el Concurso Nacional de Emprendedores como iniciativas de alcance nacional. Emprende Club busca convertirse en una comunidad capaz de acompañar a las personas en las diferentes etapas de sus negocios, acercándoles capacitación, mentorías, herramientas digitales, inteligencia artificial y espacios para conectarse con otros emprendedores.
Por su parte, el Concurso Nacional de Emprendedores permitirá identificar y potenciar historias de esfuerzo, creatividad e innovación en las cinco principales macrorregiones del país. Además de acceder a recursos para impulsar sus negocios, queremos que los participantes encuentren conocimientos y acompañamiento que les permitan fortalecer sus proyectos.
Ambas iniciativas forman parte de una visión de largo plazo: construir una de las comunidades de emprendimiento más importantes del Perú y Latinoamérica, donde las personas puedan aprender, conectarse, compartir experiencias y encontrar nuevas oportunidades para crecer.
Por otro lado, hoy muchas empresas buscan que su impacto social forme parte de su estrategia de negocio. ¿Cómo logra Grupo AJE que la labor de Fundación AJE genere valor tanto para las comunidades como para la sostenibilidad del negocio?
En Grupo AJE creemos que el crecimiento empresarial y el impacto positivo en la sociedad deben avanzar juntos. Nuestra propia historia demuestra que cuando se generan oportunidades para las personas también se contribuye al desarrollo del país. Hace 38 años, una familia ayacuchana inició un pequeño emprendimiento en un contexto muy difícil. Ese proyecto pudo crecer gracias al trabajo, a la perseverancia y a muchas personas que creyeron en ese sueño.
Desde la Fundación buscamos devolver parte de las oportunidades que recibimos, impulsando iniciativas que permitan que más emprendedores desarrollen su potencial, fortalezcan sus capacidades y encuentren herramientas para hacer crecer sus negocios. Cuando un emprendimiento se fortalece, el impacto trasciende al negocio. Genera oportunidades para una familia, crea empleo, dinamiza una comunidad y aporta al desarrollo económico del país.
Esa visión forma parte de la manera en que entendemos la sostenibilidad en Grupo AJE: construir relaciones de largo plazo, generar valor para nuestros grupos de interés y contribuir al bienestar de las comunidades con las que compartimos nuestro crecimiento.
Mirando hacia el futuro, ¿qué desafíos y oportunidades identifica para Fundación AJE en los próximos años?
Nuestro principal desafío es ampliar el alcance de la Fundación y acercar oportunidades a emprendedores de todas las regiones del Perú. Queremos que cualquier persona, viva donde viva, pueda acceder a herramientas, conocimientos, tecnología y acompañamiento para desarrollar su potencial y fortalecer su negocio.
La gran oportunidad está en utilizar las nuevas tecnologías para reducir distancias y democratizar el acceso a recursos que antes estaban disponibles solamente para algunos. También queremos seguir construyendo una comunidad donde el talento, la innovación y la colaboración sean motores de crecimiento.
A través de Emprende Club y del Concurso Nacional de Emprendedores buscamos conectar a más personas con capacitación, mentorías, inteligencia artificial, recursos para fortalecer sus emprendimientos y redes de apoyo.
¿Qué legado espera consolidar en materia de desarrollo sostenible e inclusión?
El legado que queremos consolidar es que la Fundación sea reconocida como una aliada para quienes buscan salir adelante a través del emprendimiento. Queremos que miles de peruanos encuentren esa oportunidad que, en algún momento, también encontró nuestra familia: una oportunidad para creer en ellos mismos, crecer y demostrar hasta dónde pueden llegar.
