Por Stakeholders
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El rol y las aspiraciones de la mujer peruana atraviesan una transformación profunda. Un reciente estudio de Kantar IBOPE Media revela que cada vez más mujeres priorizan el aprendizaje, el emprendimiento y el bienestar personal, mientras dejan atrás estereotipos tradicionales que por décadas definieron su lugar en la sociedad.
El informe Target Group Index (TGI) Perú 2025 R2, elaborado con una muestra de 3,782 mujeres entre 12 y 99 años, muestra un cambio significativo en las prioridades y valores femeninos. Hoy, el debate por la igualdad no solo se centra en las brechas pendientes, también refleja una transformación en las aspiraciones y decisiones de vida de millones de peruanas.
Mujeres priorizan aprender y construir su propio proyecto de vida
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es el peso que tiene el aprendizaje en las aspiraciones femeninas. El 85.2% de las mujeres encuestadas afirma que es importante seguir aprendiendo cosas nuevas, lo que confirma que la formación continua se ha convertido en un motor de desarrollo personal y profesional.
Este cambio también se refleja en el interés por el emprendimiento. El 76.7% de las mujeres consultadas señala que desea iniciar su propio negocio, una cifra que evidencia un creciente interés por la independencia económica y la autonomía laboral.
Al mismo tiempo, la investigación muestra un fuerte rechazo a los roles tradicionales de género. Solo el 9.1% de las mujeres está de acuerdo con la idea de que el lugar de la mujer es el hogar. En contraste, cerca del 70% considera que las responsabilidades domésticas deben compartirse de manera equitativa.
Según explica Ana Laura Barro Guevara, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica, el cambio refleja una transformación cultural profunda.
“La data nos dice que la mujer ha dejado de vivir para los demás para empezar a vivir con ella misma. Ya no busca solo un trabajo estable, sino la libertad de ser dueñas de su tiempo y su destino”, señala.
Autonomía financiera, belleza y autenticidad
El estudio también revela una evolución en la relación de las mujeres con el dinero. El 65.5% afirma que se considera muy buena administrando sus finanzas, un porcentaje superior al promedio general. Además, el 81.6% manifiesta aversión a las deudas, lo que evidencia una tendencia hacia decisiones económicas más prudentes.
“Son más las que se sienten muy buenas administrando el dinero y un contundente 81.6% expresa su aversión a las deudas, buscando seguridad antes que vanidad financiera. La mujer peruana no quiere aparentar; quiere construir bases sólidas”, explica Barro.
El estudio también identifica cambios en la forma en que las mujeres entienden la belleza. Para el 70.4%, la belleza significa ser simple y natural, mientras que el 56% la asocia con ser única y diferente.
El autocuidado aparece como una prioridad vinculada a la salud y el bienestar. El 71.5% de las mujeres afirma que cuida su salud para mejorar su apariencia, una cifra significativamente mayor que la registrada entre los hombres. En este contexto, el maquillaje se utiliza más como una herramienta de confianza personal que como una obligación social; el 32.2% señala que lo usa para sentirse más segura.
Conciencia ambiental y visión global
La investigación también muestra que las mujeres peruanas amplían su mirada hacia el entorno social y ambiental. El 70.9% asegura que estaría dispuesta a cambiar su estilo de vida para beneficiar al medio ambiente.
Al mismo tiempo, el 65.2% expresa su deseo de conocer lugares exóticos, lo que refleja un interés creciente por explorar el mundo y vivir nuevas experiencias.
“Estos datos nos revelan que la mujer no es un target de consumo, sino un agente de cambio social. Habla de una peruana que se siente con la libertad de ser espiritual y ambiciosa, natural y emprendedora, aventurera y profundamente familiar”, agrega Barro.
En conjunto, los resultados del estudio muestran que la mujer peruana avanza hacia un modelo de vida más autónomo, donde el aprendizaje, la independencia económica y la autenticidad se convierten en pilares de su desarrollo personal y social.
