Por Stakeholders
Lectura de:
Cerveza Cusqueña, marca Premium peruana del portafolio de Backus AB InBev, inauguró la primera “Awana Wasi” (“Casa de Tejedoras”), proyecto con el que buscan mejorar la calidad de vida de las tejedoras a través de la generación de ingresos económicos para las beneficiadas y preservar el patrimonio cultural de la elaboración del tradicional telar de la región peruana de Cusco. Este evento se dio como parte de la estrategia que viene desarrollando la marca desde el 2015, con el objetivo de reconectar con sus raíces en su comunidad de origen: Cusco.
Al respecto, Gemma Canepa, representante de Fundación Backus indicó que: “Cerveza Cusqueña trabaja desde hace varios años en la revalorización y conservación de la esencia del arte textil cusqueño, elemento primordial de su identidad. Por esta razón, alineándose a la visión de sostenibilidad de la Fundación Backus se creó un espacio, en alianza con la Municipalidad de Checacupe, para que las tejedoras de Chari puedan utilizarlo como taller y centro de operaciones para todo el proceso productivo del telar, enriqueciendo sus capacidades competitivas, empoderándolas, articulándolas con el mercado y logrando que para la gran mayoría se vuelva el principal soporte económico en sus familias.”
El Awana Wasi de Chari fue diseñado por las mujeres de la comunidad considerando el entorno natural que las rodea y las necesidades de la asociación en términos de producción. Construido con materiales propios de la región, el centro artesanal tiene 90 m2 y contiene tres espacios para la confección especializada provista de los instrumentos necesarios para lograr la calidad de los acabados, a la vez de ser un área de exposición para la venta. Lo complementan un patio para el teñido y secado de los productos. En la parte exterior, cuenta con espacios cubiertos para colocar los telares a la sombra, que le da a todo el conjunto una fisonomía muy acogedora.
Desde que se inició el proyecto, Cusqueña ha potenciado el negocio de las artesanas y contribuido a mejorar su calidad de vida de tal manera que ahora el 50% de los ingresos que perciben por la venta de sus telares está siendo reinvertido en equipamiento y otro porcentaje es destinado a sus ahorros. Tras solo un par de años de gestión, la producción de telar, en las comunidades beneficiadas, ha aumentado en 107%, cifra histórica entre las tejedoras de la zona. Como próximo paso, la segunda comunidad de tejedoras en inaugurar una casa Awana Wasi será el poblado de Ccachín, en el distrito de Lares, provincia de Calca.
Cerveza Cusqueña también busca que las tejedoras puedan ofrecer sus productos a una mayor cantidad de personas. En ese sentido, la marca ayudará a la comunidad a preparar y lanzar su cuenta oficial de Instagram, en la cual mostrarán todos sus productos y contarán el proceso de elaboración de inicio a fin, como parte de una nueva estrategia de mercadeo.
Es así que Cerveza Cusqueña revaloriza lo tradicional, reafirmando su compromiso por promover y generar valor compartido en las comunidades en las que opera.
