Por Stakeholders
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Más allá de la búsqueda de la perfección estética, la belleza se está reinventando como un faro de sostenibilidad y responsabilidad ambiental. Esta metamorfosis es una respuesta al llamado urgente de nuestro planeta, que enfrenta desafíos ecológicos, así como los consumidores cada vez más conscientes.
En ese contexto, Garnier, reconocida como la marca insignia del Grupo L’Oréal y líder mundial en productos de belleza, ha reafirmado su compromiso inquebrantable con la sostenibilidad a través de una sólida base de principios fundamentales.
En palabras de Laura Matamoros, Regional Product Manager de Garnier, la marca se apoya en la innovación, denominada «ciencia verde», la cual utiliza el poder de la naturaleza y la ciencia para brindar belleza de alto rendimiento. Una muestra de su compromiso con la naturaleza y la eficacia de sus productos es la línea Banana, que tiene un 98% de ingredientes de origen natural.
El segundo pilar es: la sostenibilidad, la cual se refleja en iniciativas como la producción de botellas de agua micelar con plástico 100% reciclado y reciclable. «Garnier no solo busca ofrecer productos sostenibles, sino también educar a sus consumidores sobre la importancia de hacer elecciones conscientes y respetuosas con el medio ambiente», mencionó para Stakeholders.
Finalmente, el tercer pilar es la belleza inclusiva, rechazando cualquier forma de discriminación. «Garnier se esfuerza por crear productos y campañas que reflejen la diversidad de sus consumidores y promuevan una visión de la belleza que abarque a todos», explicó Matamoros.
Metas para el 2025
Este cambio hacia la industria cosmética sostenible no solo tiene un impacto positivo en la salud del planeta, sino que también influye en la percepción de la belleza misma. Es por ello que Garnier ha establecido cinco compromisos clave a alcanzar para el año 2025.
El primero de ellos es el abastecimiento solidario, donde la marca trabaja directamente con quienes comienzan las cadenas de producción, como agricultores, para promover prácticas agrícolas sostenibles. Este enfoque no solo garantiza la calidad de los ingredientes, sino que también contribuye al bienestar de las comunidades locales.
En tanto, el segundo y tercer compromiso es ofrecer belleza verde y sostenible, con ingredientes naturales, fórmulas veganas y la eliminación del testeo en animales. «Garnier se enorgullece de haber obtenido una certificación de culto internacional en el mundo de la belleza, respaldando su compromiso con la calidad y la ética», comentó Catalina Rozo, Regional Brand Manager de L’Oréal.
Por otro lado, el cuarto pilar se centra en el uso de energías renovables, con el objetivo de que para el 2025, todas las plantas de producción utilicen energía 100% renovable, avanzando desde el 67% actual. Esta medida contribuirá significativamente a la reducción de la huella de carbono de la marca y promoverá un futuro más sostenible.
El último compromiso entra en juego con la promesa de no más plástico. Garnier espera que para el 2025 el 100% de sus envases sean de plástico reciclado, reciclable o compostable. Este esfuerzo incluye la transformación de los envases de productos icónicos como el agua micelar.
Catalina Rozo, Regional Brand Manager de L’Oréal, enfatizó la importancia de reducir el uso de plástico en los puntos de venta y la transformación de los envases de los productos. «La marca se esfuerza por minimizar la cantidad de plástico en sus muebles de punto de venta, utilizando materiales sostenibles como la madera y plástico reciclado», comentó.
Playas libres de plástico
Tras el logro del pasado año, donde se limpió la playa de Paracas en Ica retirando dos toneladas de plástico, la firma ha anunciado un objetivo ambicioso: aumentar una tonelada de residuos plásticos recuperados a lo largo del 2023, donde empiezan su recorrido con su jornada de limpieza de playas, la cual se llevó a cabo el 05 de agosto de 2023, donde recolectaron 150kgs de residuos plásticos en la playa de Marbella en Magdalena, Lima.
“Entendemos que ya en el mundo hay demasiado plástico rondando y que realmente está contaminando nuestras playas. Por ello, uno de nuestros propósitos y nuestras acciones más fuertes como marca son las limpiezas de playas”, indicó Matamoros.
Esta nueva meta se enmarca dentro de la filosofía de «Green Beauty» de Garnier, un enfoque integral de la sostenibilidad, donde la marca se compromete a reducir el impacto ambiental en cada etapa de su cadena de valor, generando un cambio real en la sociedad e impactando de manera positiva al planeta.
El compromiso constante de Garnier con la sostenibilidad no es solo un acto de responsabilidad corporativa, sino una declaración audaz de valores arraigados en el corazón de la marca. A medida que avanzamos hacia un futuro donde la sostenibilidad y la belleza se fusionan, Garnier se erige como un faro de cambio y una fuente de inspiración para la industria de la belleza en su conjunto.
