Por Stakeholders
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Scotiabank y Wunderman Phantasía rugieron en el festival más importante del mundo de la Publicidad al ser reconocidos con un León de Bronce en la categoría Media – Responsabilidad Social Corporativa, por “El Precio de la Igualdad”.
Por segundo año consecutivo, la campaña de Scotiabank se hizo presente en el Día Internacional de la Mujer con el objetivo de sensibilizar acerca de la importancia de fomentar la equidad de género.
Como parte de la iniciativa, Scotiabank encargó a su agencia creativa la preparación de una estrategia que conecte con las personas destacando una realidad que aún convive entre nosotros: la brecha salarial entre hombres y mujeres. Es así que en el 2017 nace “El Precio de la Igualdad”, el cual se realiza nuevamente este año gracias a su gran acogida y con el fin de continuar trabajando en la visibilización del tema.
“La inclusión nos hace más fuertes” es la filosofía de trabajo de Scotiabank. Nosotros creemos que cada mujer tiene derecho a estar mejor y por eso hemos institucionalizado El Precio de La Igualdad en el marco del Día Internacional de la Mujer como un compromiso permanente para Scotiabank” señaló Miguel Uccelli, CEO & Country Head de Scotiabank Perú. “Nos sentimos orgullos de recibir nuestro primer León de Cannes, pero nos hace más felices saber que acciones hechas con pasión y convicción pueden ser parte del cambio que nos hemos propuesto impulsar” finalizó Uccelli.
La campaña se desplegó el jueves 8 de marzo con la difusión del video #DíaIgualitario, que reunió a un grupo de personajes de la televisión, de YouTube, colaboradores internos, entre otros, que hablan sobre la brecha salarial de nuestro país y lo ejemplifican con un disruptivo “billete símbolo mujer” con el ‘tipo de cambio mujer’: Billetes con rostros de personajes femeninos cuyo valor cambia en 29.2%, en función del porcentaje de brecha salarial entre hombres y mujeres en el país. Durante este día se otorgaron beneficios como la devolución del 29.2% de los pagos realizados con tarjetas de crédito y débito a sus clientas, en establecimientos afiliados a Club S de Scotiabank.
